שמוליק, הידוע בכינויו "שמול", מכיר וחי את עולם ה-SEO כבר מ-2003 ואילך, האתרים הראשונים שלו היו מאלה שעוד נבנו בקוד נקי של HTML וקודמו בתוצאות החיפוש בתוך שבועות ספורים בלבד.
שמול החל לבנות נכסים דיגיטליים עוד לפני שזה היה מוכר כיום בעולם הדיגיטל, בנה אז אתרים אשר היו דואגים לו להכנסה חודשית קבועה, אתרים כמו פורטלים של בעלי מקצוע ועד לאתרי תדמית של בעלי מקצוע אשר היה מעביר להם את הפניות בתמורה לסכומים חודשיים. הרבה לפני עולם הריטיינרים בתחום.
כיום, שמול הינו הבעלים של 3 מותגים מוכרים בתחום ה-SEO, המותג הראשי הינו הסוכנות "שמול קידום אתרים", המותג השני הינו מכללץ ה-SEO – קואליקס, מכללה לקידום אתרים והשלישי, Highver, מערכת לניהול משימות הייעודית לעולם ה-SEO תוך כדי מעקב דירוגים בקוראלציה עם המשימות שנעשו על הפרויקט.
החזון הראשי של שמול הוא לתת לרגל להירדם על דוושת הגז ולהגיע למצב שהוא מקיף את תחום ה-SEO ב-360 מעלות על מנת לעזור לתחום להתקדם ולהפוך אותו למשהו מוכר יותר מאשר שם התוצאה "קידום אתרים" ויותר על שם התהליך – "אופטימיזציה למנועי החיפוש".